没有体验,杀死了旅游的心_【旅游归话】
2017-09-14
旅游归话
要让旅游变得有趣、难忘,最好的方法,是把体验带给它!...








目前为止,世界经济发展经历从农业经济过渡到商品经济,再到服务经济,进而发展成为现在的体验经济阶段,每个阶段的发展都是市场对当下“以人为本”认知的深化。《体验经济》一书中,将“以服务为舞台,以商品为道具,以体验为主要经济提供物”的经济形态称为“体验经济”。
社会形态演变与游客需求关系


随着旅游业的持续发展和国民消费观念的逐步转变,游客情感需求比重增加,主动性增强,体验经济概念已悄然融入旅游产业体系各个方面。因此旅游策划的核心任务必须转变成为游客创造独特的旅游体验性上来。笔者做为一名旅游策划师,认为在旅游行业中,体验经济=文化经济+眼球经济+情感经济

文化经济:与“教育体验”和“逃避现实体验”最契合的便是文化旅游体验,通过改变现实生活节奏、生活内容构成和文化上的反差,形成文化生活场景的转变,增强游客生活的丰富性,放松身心。并且,文化是最具影响力的品牌形象,也是最具IP转化率的旅游资源,也是最能够将旅游体验变成回忆的一种利器。

案例:故宫文化IP——当之无愧的中国大IP,故宫的文化经济包含教育体验与历史场景体验,加上迎合市场开发的文化创意体验,600岁的故宫摇身一变,成为了当下一代网红。故宫即品牌,故宫即体验,故宫即经济。故宫博物院相关负责人表示,2016年不靠门票,故宫一年赚10亿,好惊喜的文化经济
眼球经济:最先能让游客具有“审美体验”的便是极具吸引注意力,眼球经济是最具活跃度的经济形式。因此,在新的体验性经济时代,注意力本身就是财富。

案例:灵山大佛——这尊宏伟庄严的大佛是中国佛教界近百年来最大的一件盛事。作为世界上最高大的露天青铜释迦牟尼立像,做为太湖明珠,无锡的标志之一,灵山大佛的意义不仅体现在宗教、历史和文化上,还体现在旅游经济上。灵山大佛本身所造成的巨大视觉冲击效果、灵山景区浓郁的佛国氛围和宗教旅游所特有的"心灵环保"功能,使灵山在国内的旅游行业中取得了重要地位。



情感经济:游客在旅游“娱乐体验”过程中,希望通过自身的参与性来获取情感上的满足,通过游览时间来控制游客感受情绪,通过故事线索来加强与游客的情感连接,通过游线的节奏把握,最终带给游客最具内心感召力的情感体验。

案例:三亚的鹿回头公园因一个美丽动人的传说而得名,现在,鹿回头山顶已建设成一座美丽的山顶公园,并根据美丽的传说在山上雕塑了一座高12米、长9米,宽4.9米的巨石雕像,故事加强游客的情感体验与景区认知度,三亚市也因此被人们称为“鹿城”。美好的故事线索成就一个海南必去的旅游胜地。
旅游项目是有形的,服务是无形的,而体验则是难忘的。在体验经济时代的到来之际,旅游消费必将会成为一种深刻刺激的想念,而不仅是娱乐经历,也不单是度假休闲。

准备好你的健康,打包好你的行囊,跟着体验的心来一场说走就走的旅游!

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